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아웃도어브랜드의 미리 형성된 높은 인지도와 신뢰도는 구매에 정(+)의 효과를 미칠 것이다.
가설2) 구매가 이루어진 후 구전효과가 발생할 것이고 이로 인해 특정 아웃도어브랜드에 대한 트렌드가 형성될 것이다.
가설3) 특정 아웃도어브랜드
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리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
에코로바 아웃도어시장, 리네이밍 네파, 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로,
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브랜드가 됨을 확신한다.
(3) Positioning (포지셔닝)
① 제품특질(product attribute)
밀레 아웃도어는 소비자의 여가활동 형태나 운동의 종류를 따라서 시장에 진입하고자 한다.
일반적으로 등산만을 위한 아웃도어 제품이아닌 등산,바이킹,암벽타기,
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CONCEPT
Your best way to nature 자연, 인간, 그리고 모험
코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
아웃도어시장은 2006~2007년을 기
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아웃도어 시장환경
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≪ 그 래 프 ≫
등산의류규모
… 아웃도어 소비시장 매년 35% 이상 성장
… 주 5일제 근무로 인한 등산객 2배 증가
≪ 그 래 프 ≫
아웃도어 브랜드매장
… 전
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