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아파트 브랜드 ‘자이(XI)’는 소비자들이 선정하는 브랜드 인지도, 만족도,선호도에서 항상 최상위권을 유지하고 있다. 이러한 과제들을 발전시켜나간다면 홈네트워크 도입과 더불어 특화된 아파트를 표현하기 위해 탄생한 브랜드 자이가
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만족도 조사 결과 피드백을 통한 디자인............ p12
11. 디자인 성과.......................................... p12
12. 대림산업 SWOT분석.................................... p14
13. 대림산업 STP분석..................................... p15
Ⅲ. 결론....................
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아파트 광고의 컨셉 변화에 관한 고찰」, 배영미 (2011)
「신문광고에 나타난 브랜드 아파트의 계획요소 분석」, 류정선 (2010)
「아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구」,김지아 (2009)
「아파트 TV 광고의 변화
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아파트나 주거단지에서는 이렇게 부가 적인 것만 강조하기 보다 더 실용적 평면, 쾌적한 단지설계, 안전한 구조 등 좀 더 건축적인 면으로 승부했으면 한다.
[단위:㎡/금액:원]
[단위:㎡/금액:원] Round 1 단지외부환경
1. 자연환경
2. 주변
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아파트 상품의 특성
2-1 상품과 시장의 특수성 (product & market)
2-2 구매에 있어서의 소비자 태도 (consumer)
2-3 브랜드 아이덴티티 (brand)
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 자이(Xi)의 브랜드
3-2 자이(Xi)의 마케팅 전략
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