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는 제품이었다. 농구화로서의 기능성과 신발 자체로서 패션성을 함께 보여주지 못했다면, 아무리 에어 조던이라도 프리미엄 운동화를 사랑하는 수많은 팬들의 사랑을 받지 못하였을 것이다.
(2) Price (가격전략)
“ 고급화(프리미엄) 전략”
나
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조던은 나이키를 선택한다. 당시 NBA에서는 검은 신발을 신고 출전하는 것이 불법이었다. 조던은 스워스 로고의 검은색 에어 조던을 신고 매 경기마다 출전했고, 나이키는 한게임당 1000달러의 벌금을 물었다. 그러나 누가 알았을까? 이것이야
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에어조던 23탄과 에어 조던 2009, 에어조던 2010 등이 있다. 또 다른 예로 2011년 프랑스대표팀 유니폼을 들 수 있다. 이 셔츠는 세계가 인정하는 프랑스적인 품격을 대변할 뿐 아니라, 지금까지 나이키가 생산한 키트가운데 가장 환경 친화적이고
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BA에 입단한 신예 마이클 조던에게 물품을 후원하는 계약을 맺었다. 나이키가 조던을 위해 만든 에어조던 1을 신고 마이클 조던은 신들린 활약을 펼치며 대중에게 환호 받았고, 이는 곧 조던이 신은 농구화에게 까지 관심이 가게 되었다. 조던
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조던과 타이거 우즈를 들 수 있다. 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던을 위하여 ‘에어조던’이라는 농구화를 디자인했고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다.
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