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적 홍보를 담당 -> 매출증가
위와같이 오리온 쵸코파이는 중국시장 진출에 있어 여러 가지 난관들을 뛰어난 전략으로 해결하여 마침내 중국시장에서 큰 성공을 거둘 수 있었다.
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1. (주)오리온이란?
- 1956년 풍국제과를 인수하여 동양제과 설립
- 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범
- 오리온 초코파이를 비롯, 초
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부--7
5. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천 -----------------------8
6. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략에 대한 평가--------8
7. 동양제과의 권역별 거점전략에 대해
동양의 제품라인과 연계하여 평가------------------------9
Ⅲ. 결 론
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도움을 주신이
동양제과 마케팅부서 고객관리과 김무균 1. 개요
2. 경영관리
3. 『초코파이』의 마케팅 환경조사 및 전략
4. 성과 및 결론
쵸코파이의 중국진출에 대한 마케팅전략 - 4PS 등 마케팅 전략에 적용
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오리온제과 소개
• 국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
• 현대식 제조시설 확충
• 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리 → 제과 부도직면
• 1974년 4월 ‘초코파이 생산’
• 시설현대화, 신기술 도입 강화-/ 업계
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