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워킹화시장의 확대로 다음과 같은 전략을 제시한다. W의 비교적 저렴한 이미지로 구입을 기피하는 상위소비자 계층에게 새롭게 포지셔닝을 할 수 있는 전략이다. 하이패션브랜드, 디자이너와의 협력으로 브랜드의 고급화와 타 브랜드와의 차
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1. 상황분석
【현재 워킹화 시장의 흐름은?】
≪ 그 래 프 ≫
매년 40~50%의 폭발적인 성장률
출시 이후부터 꾸준히 성장중
1. 상황분석
【이에 따른 새로운 워킹화 카테고리 등장】
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
프로스펙
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달리 ‘걷기’운동에 최적화 되어 있는 것이 장점이기 때문에 워킹화 시장 내에 다른 브랜드가 진입하거나 워킹보다 러닝이 인기를 끈다면 큰 타격을 받을 수 있다. 프로스펙스 W는 기능과 패션 모두를 잡은 명실상부한 스포츠 워킹화 1위 브
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대상으로 했다. 결과적으로 화승이 타겟으로 삼는 소비자층은 구매력을 가졌지만 그 중에서도 워킹화를 구매할 여유가 있는 20대 이상의 소비자이면서 연간 최소 4~5켤레의 신발을 구매하고 걷기나 뛰기 등을 취미로 삼아 비전문스포츠화를
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험을 설명한다. 특별한 꾸밈 없이 자신의 경험을 증언하고 있어 신뢰감을 주고 있다. cf ’11자 걷기’ 편에서도 힘차게 워킹하는 11자 워킹의 모습을 보여주고, 러닝화와 워킹화를 대립시킴으로써 운동화에 대한 기능적 혜택을 소비자들에게
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