|
워킹화시장의 확대로 다음과 같은 전략을 제시한다. W의 비교적 저렴한 이미지로 구입을 기피하는 상위소비자 계층에게 새롭게 포지셔닝을 할 수 있는 전략이다. 하이패션브랜드, 디자이너와의 협력으로 브랜드의 고급화와 타 브랜드와의 차
|
|
|
1. 상황분석
【현재 워킹화 시장의 흐름은?】
≪ 그 래 프 ≫
매년 40~50%의 폭발적인 성장률
출시 이후부터 꾸준히 성장중
1. 상황분석
【이에 따른 새로운 워킹화 카테고리 등장】
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
프로스펙
|
|
|
달리 ‘걷기’운동에 최적화 되어 있는 것이 장점이기 때문에 워킹화 시장 내에 다른 브랜드가 진입하거나 워킹보다 러닝이 인기를 끈다면 큰 타격을 받을 수 있다. 프로스펙스 W는 기능과 패션 모두를 잡은 명실상부한 스포츠 워킹화 1위 브
|
|
|
PROSPECS 선정 이유
장기적 차원의 브랜드 파워 강화 위한 전략 수립의 필요성
• 건강에 대한 관심과 ‘Walking’에 대한 소비자의 수요 포착
• Red Ocean인 기존의 런닝화 시장이 아닌 워킹화라는 신 시장 창출
• W 시리즈를 통해 워
|
|
|
워킹화 시장에서 주도권을 차지한 프로스펙스 브랜드 사업부문 매출이 6.8% 성장했기 때문이다. 실제 LS네트웍스는 지난 3월부터 김혜수를 모델로 TV CF 등을 400개 이상의 유통망을 통해 대대적인 켐페인을 전개하였다. 따라서 김혜수 효과로 매
|
|
메뉴펼치기
