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위스퍼와 팬틴에 대하여 우리 조는 마케팅 전략을 세워보았다. 각종 자료와 매체들을 접하고 분석하면서 잘 알지 못했었던 제품들의 장점도 보이고, 반면에 타 제품들에 비하여 단점이라 할 만한 부분도 보였다. 장점을 부각시키고 우리가 정
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제품분석
위스퍼
1989년 : 최초로 드라이 매쉬 커버를 선보임. 날개 달린 패드를 선보여 생리대의 오랜 숙원이었던 샘 방지 기능을 갖춤.
1992년 : 2mm의 <위스퍼 울트라 슬림>이 탄생함.
1995년 : 원터치 포장방식을 선보임. 생리대의 샘 방
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P&G소개
세계 최대의 생활용품 업체.
한국 P&G는 1989년 위스퍼등을 제조 판매.
프링글스, 페브리즈,팬틴, 위스퍼등을 제조∙ 판매
위스퍼
위스퍼 소개
생리대 시장에서 시장점유율 2위를 차지하고 있는 P&G의 대표적인 제품.
선정동기
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국내 생리대 시장 : 정해진 소비자들을 놓고 업체들 간의 뺏고 빼앗기는 경쟁
위스퍼의 현재당면문제
“위스퍼 (P&G)가 화이트 (유한킴벌리) 에게 시장점유율을 빼앗기게 됨 ”
→ 점유율 1위 탈환을 위한 노력필요
Company
S : 좋은 품질의
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‘생리대’ 선정 이유
- 여성의 구매력 향상
→ 여성의 필수품인 생리대 시장이 확대되어 큰 규모를 차지
- 일차적 기능을 넘어 선 다양한 needs를 추구하는 변화
왜 위스퍼인가?
- 한때 부동의 1위 ‘위스퍼’
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