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자아개념을 표현하도록 동기부여 된다.
넷째, 소비자는 결국 자아개념과 어울리는 이미지를 가진다고 지각되는 제품과 상표를 선호한다. 이러한 점에서 제품은 ‘자아개념의 표현수단’ 으로 간주될 수 있는 것이다.
마케팅 실무자와 학자들
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자아개념을 표현하도록 동기부여 된다.
넷째, 소비자는 결국 자아개념과 어울리는 이미지를 가진다고 지각되는 제품과 상표를 선호한다. 이러한 점에서 제품은 ‘자아개념의 표현수단’ 으로 간주될 수 있는 것이다.
마케팅 실무자와 학자들
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지각이 왜곡되어 있거나 자아분화의 수준이 낮은 개인의 경우에는 퇴행적 동기가 더 강하게 작용하여 유아적 수준의 행동을 나타내는 경우도 있다. 그러나 Rogers는 모든 인간이 퇴행적 동기를 지니고 있긴 하지만 그보다는 성장 지향적 동기,
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자아-브랜드개성 일치성과 지각된 품질이 브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 분석. 소비자학연구, 24(4), 125-146.
오지연, 성열홍(2018). 인플루언서의 유형과 미디어 인게이지먼트의 주목성이 소비자 평가에 미치는 영향. 한국상품문화디자인학
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지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅳ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 선행연구
Ⅴ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 전략
1. 웹 라이프스타일을 만들어야
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