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모델에 따르면 나는 가장 호의적으로 생각하고 있는 것은 스카이 IM-6400이고 그 다음이 LG KP-2106이다. 이중에서 가장 부정적인 이미지를 가지고 있는 것이 삼성 애니콜이다.
다속성태도모델의 활용
다속성태도모델은 태도연구에 있어서 하나의
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모델
6. 태도의 형성
1) 다속성태도 모델
① 피쉬바인 모델
② 로젠버그 모델
③ 이상점 모델
④ 모델의 활용
7. 태도와 행동
1) 태도와 행동의 관계
2) 다속성 모델의 한계
3) 확장모델의 등장 배
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모델
Ⅲ. R. O. I.
Ⅳ. 「알카바」광고에 대하여
a. TV-CM 내용
b. 시장상황 c. 제품의 특징
Ⅴ. 「알카바」의 광고전략
a. 목표집단의 성격
b. 광고목표
c. 대 소비자 약속
d. 뒷받침
e. 상표개성
f. 매체
Ⅵ. 「알카바」광고에 대한 평가 (결론)
a. FCB gr
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모델(ROI)
1. 개요
2. 5가지 경쟁위치
1) 명백한 우위(Obvious Superiority)
2) 한계적 우위(Marginal Superiority)
3) 인식상의 열위(Perceived Inferiority)
4) 실질적인 열위(Real Inferiority)
5) 동등한 위치(Parity)
3. Barrier Theory
4. 약속과 뒷받침의 선정
1) 편익 매
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이상점을 도출하는 과정에서는 다음과 같은 가정을 포함한다.
첫째, 모든 응답자는 동일한 차원 상에서 이상점을 정의하며, 각 차원에 부여하는 중요도도 동일하다.
둘째, 응답자별 이상점은 축들을 독특하게 가중한다. 예를 들어, 두 응답자
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