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IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 기업역사
2. 가구시장 시장상황분석
(1) 가구시장 분석(2) 소비자분석
(3) IKEA의 세계 시장 점유율
3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threats (위
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이케아는 값싼 재료를 사용한다. 그런 이유에서 하나의 가구에 다섯 가지의 서로 다른 재질의 목재가 사용되는 것이다. 그렇지만 나쁜 품질을 허락하는 것은 아니다. 품질에 있어서 분명한 하한선이 있다. 1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케
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주로 시내 중심부 보다는 교외에 위치해 있다. 이케아의 매장을 저렴한 임대료를 가진 교외에 위치시킴으로써 상대적으로 생산원가를 감소 시켜 고객들에게 더욱 저렴한 제품을 제공하고 있다.
(3) Place
IKEA의 프로모션의 핵심은 카탈로그라
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이케아라는 브랜드에 열광하게 했다.
5. 미래전망
IKEA의 비전은 많은 사람들에게 더 나은 하루하루를 만들어주는 것이다. 그리고 사람들에게 좋은 것이 결국엔 기업에게도 좋을 것이라는 것이다. 이에 따른 그들의 사업 계획은 최대한 많은 사
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IKEA의 물건이 얼마나 저렴한지를 핫도그에 빗댐, 이는 일종의 유인 상품으로 IKEA에 대한 고객의 심리적 저항감을 줄이도록 만드는 전략임
3. 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
이케아 제품의 가장 큰 특징은 가구에 국한하지 않고 일상생활에
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IKEA 측에서는 보관공간이 많이 필요치 않고 노동비용과 수송위험을 줄일 수 있는 한편, 고객은 저가에 물건을 준비할 수 있고 집으로 운반하기가 편리했기 때문이다.
Promotion
1) 이케아 웹사이트를 통한 홍보
‘플래너’라는 프로그램을 통해
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