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인터넷 배너 광고의 단순 노출이 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도와 브랜드 선도성을 중심으로』, 연세대학교 대학원
현상준(2004), 『경고(오류알림)창 형태의 트릭배너 효과에 대한 실증적 연구』, 연세대학교 언론
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광고에 접근하여 홈쇼핑 형태의 시스템으로 상품을 직접 구매할 수 있고 동시에 대금도 지급할 수 있다(박성호, 2000).
다섯 번째는 광고효과 측정이 용이하다는 것이다. 인터넷 광고는 소비자의 즉각적인 반응을 파악할 수 있다. 그래서 광고
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광고는 광고주에게 효과적인 도구이며, 흔히 WWW 발행물로서 통합된다.
- 가상 점두
7) 웹에서의 수용자 특정은 전통적인 매체의 그것과 어떻게 다른가?
인터넷 수용자 측정 정보는 다른 매체와 그 광고 효과를 비교하는데 필요한 정보가 결여
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인터넷시대의 인터넷광고, 연학사
권희정(1997), 인터넷광고효과에 관한 연구-제품관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 박사학위논문
박재기(2000), 인터넷 마케팅-전략적 접근, 형설출판사
임은머, 멀티미디어 광고전략
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광고에 대한 태도가 인터넷 광고의 자발적 노출과 인지적 생각, 상표에 대한 태도, 구매고려 등에 미치는 영향을 실험연구를 통해 고찰하였는데 연구결과, 상황적 관여, 광고의 쾌락성, 흥미성, 실용성, 그리고 인지적/정서적 욕구가 자발적
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