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자극 수요에 따른 분류
광고는 또한 그것이 자극하는 수요를 기준으로 기본적 수용광고/1차수요 자극 광고와 선택적 수요광고/2차수요 자극 광고로 나뉜다.
시장에서 실시되는 광고의 대부분이 선택적 수요광고지만, 때때로 광고주는 기본적
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자극 수요에 따른 분류
· 기본적 수요광고 : 일반적인 제품군 또는 전체 산업에 대한 수요를 자극하기 위해 실시되는 광고.
· 선택적 수요광고 : 특정 기업의 브랜드에 대한 수요를 창출하는데 초점을 맞추는 것을 말한다.
* 크게 3가지 광고주
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수요창출을 통해 혁신을 자극한다. 일반적으로 시장경제가 조직적으로 잘 운용되고 있는 곳에서는 새로운 투자의 기회가 많으며, 기업 활동이나 고용의 수준도 높다.
그러나 마케팅활동이 낮은 수준에 머물고 있는 곳에서는 경제성장이 둔하
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수요자극
촉진관리
·선택적 수요 자극
가격관리·상표의
경쟁우위확보
제품철수
·1차수요 유지
제품
기본제품 제공
제품확대,
서비스·보증 제공
상품과 모형의
다양화
취약 제품 폐기
가격
원가가산가격,
상층흡수가격
시장침투가격
경쟁
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수요의 원리를 기축으로 하여 경제이론을 전개하고, 금융재정 측면에서의 수요자극 정책을 위기태개를 위한 주요 방책으로 삼고자 하였다.
그러나 케인즈의 소비가 미덕이란 말은 오늘날에는 넌센스인 것이 신흥공업국인 경우 자본의 수요
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