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저관여 일수록 뚜렷.
저관여 감정적 기반태도
단순노출효과
브랜드 반복노출은 선호를 증가.
기분: 태도에 대해 일치된 방향 영향.
부정적 뉴스 다음 광고는 부정적으로 끼침.
고전적 조건화
pavlov 조건반사. 개에게 먹이를 줄 때마다 종을 치
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태도를 그 노래(음악)라면 새롭게 출시되는 베지칩을 인상적으로 알릴 수 있는 전략으로 내세우고 있다. 그리하여‘담배가게 아가씨'는‘야채가게 아가씨' 라는 노래로 새롭게 태어났다.
유머
유머스러운 모습의 동네 야채들은 어여쁜 야채
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태도의 시스템
Ⅴ. 소비자태도의 일관성유지
Ⅵ. 소비자태도와 스포츠관여도
1. 스포츠 고관여 소비자와 저관여 소비자 구분
2. 스포츠관여도에 따른 소비자의 광고에 대한 태도
3. 스포츠관여도에 따른 소비자의 제품에 대한 태도
4.
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태도에 영향을 줄만한 다른 반응들이 있을 수 있다. 특히 TV광고를 대상으로 한다면 또 다른 반응들이 있을 것으로 예상된다.
넷째로, 조사 대상을 대학생으로 한정했기 때문에 다른 연령이나 사회계층에 일반화하는 데에는 제한이 있다고 하
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태도를 형성하여 이것을 추후의 상품평가에 이용할 것이다.
가설1은 저관여 상태에서도 광고노출시에 상표태도가 형성될 수 있다는 실험 1의 논의결과에 기반한 것이다.
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
실험 2의 피험자는 1차 실험의 경우와 동
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