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관여제품과 저관여제품의 정의, 선정 및 선정이유, 소비자 행동의 차이 등을 고찰해 보았는데, 고관여제품과 저관여제품은 믹스와 조화가 중요하다고 생각한다. 한가지만 집중해서는 결코 안된다는 것을 보여준다. 예를 들어 의류쇼핑몰 같
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저관여제품
1. 관여도의 개념
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❖ 관여도란 ?
- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인적인 중요성이나 관심도
※ 관여도에 따른 제품 구분
▪ 고관여제품
▪ 저관
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멈추게 됩니다. 아무리 땀이 나도 이렇게 물처럼 콸콸 나오진 않겠죠? 이것 역시 있을 수 없는 상황을 코믹하게 표현한 재미있는 광고였습니다. 저관여제품이란?
저관여제품 광고 전략
재미있는 광고 전략에 해당하는 광고 분석
결론
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제품유형］⇒［동감］⇒［공감］⇒［광고태도］⇒［상표태도］⇒［구매의도］
제품선정
≪ 사 진 ≫
고관여 / 이성제품
침대
≪ 사 진 ≫
저관여 / 감성제품
요거트
연구가설
가설 1
침대는 광고소구방식(정
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구매의사 결정과정은 고관여 상황과 다르다. 저관여 상황에서 소비자는 수동적으로 정보를 처리하기 때문에, 제품의 혜택을 전달하는 정보 제공적 광고보다는 비정보제공적 광고가 효과적이며 광고가 소비자에게 미치는 효과도 크다. 또한
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제품명에 대해서만 진행되었던 연구와는 달리 PC방이라는 저관여의 특수 서비스 제품군을 대상으로 하여 네이밍의 요소에 접근한 것이다.
2. 연구의 한계와 연구과제
연구의 진행에서 다음과 같은 한계점이 있었다. 첫째, 조사 대상에 있어
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