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적인 사례)
단점 : 스타에게 의존하는 마케팅 브랜드 파워가 약함
과도한 노출로 인해 소비자들이 거부감을 가짐
5-4) 스타마케팅
성공요소 : 싸이더스HQ와의 전략적 제휴
커피 전문점 업계 최초로 스타를 모델로 기용
카페베네 = 한예슬 커피
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적으로 전략을 전달할
수 있다. * 전략적 제휴
1. 의의
전략적 제휴는 둘 이상의 기업이 경쟁력 제고를 목표로 경영자원을 공유하
거나 협업하는 일정기간 동안의 지속적 협력관계로서 경쟁력 강화, 상호기여
혹은 보완을 그 목적으
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적 인간관계 및 종업원 참여중시, 이익공유
사외네트워크의 활용 : 외부전문가, 전략적 제휴 등
2. 자본요소
자금조달 및 관리전략
자금조달계획 수립 : 소요금액, 조달시기, 조달방법
자금의 효율적 관리
창업단계별 자금조달
3. 기술요소
기
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적이고 지속적인 협력관계를 형성함으로써 제 3의 기업에 대하여 경쟁우위를 확보하고자 하는
경영전략을 의미한다.
1) 전략적 제휴의 속성
① 제휴 기업 간에 책임을 공유한다.
② 개별 구성원 고유의 독자성이 유지가 된다.
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전략적 제휴
• 광의의 전략적 제휴
- 일과성의 수출이나 100% 해외직접투자 방식을 제외한 여타 모든 기업 간 협력형태를 총괄적으로 지칭함
• 협의의 전략적 제휴
- 100% 지분해외직접투자와 라이슨싱과 같은 정형화된 계약방식
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