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캠페인 ‘블루리본 주간’ 운영, 서울시교육청
2. 윤병준 외. (2017). 건강증진론. 한국방송통신대학교출판문화원.
3. 김지은(2014), 페이스북을 통한 건강증진 메시지의 설득 및 구전 효과(메시지 프레이밍, 지각된 위험성, 유대강도를 중심으로),
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습득
n따라서 계층 간의 지식격차는 더욱 증가함
n지식격차는 공공문제나 과학뉴스와 같은 일반적 영역에서 일어나기 쉽고 스포츠 혹은 정원 가꾸기 등 사람들의 특정한 흥미와 관련된 특수 영역에서는 발생하지 않는 다고 주장 없음
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공공봉사 기업광고
4) 이슈광고
(1) 상황적(situational)이슈광고
(2) 지속적(continuous)이슈광고
4. 기업광고의 기능
1) 일반광고의 기능
2) 기업광고의 기능
5. 기업광고의 효과
1) 기업광고의 효과
2) 기업광고의 기업이미지 효과
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공공 캠페인이라는 활동영역에서 다루어지는 과정에서 요구되는 수용자의 크기, 특성, 비용, 캠페인 내용 등이 있지만 가장 높은 관심과 주목을 받는 요소는 캠페인 효과이다.
그러면 캠페인 메시지에 노출된 수용자에게 어떤 방면으로, 양
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전략 차원의 결과를 보면, 주제를 상징적인 것과 연결하여 카피를 줄이며 메시지를 간접적으로 제시하는 ?상징적 연상? 이 많은 것은 추상적 주제의 성격에 기인할 수도 있겠으나 우리의 공익 광고 캠페인에서 보다 구체적 목표가 설정되어야
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