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정교화 가능성 이론을 바탕으로 바람직한 설득 방법에 대하여 의견을 제시해 보았다. 정교화 가능성 모형에 따르면 설득에 의한 태도의 변화는 두 가지 과정으로 이루어 질 수 있다, 하나는 메시지 내용에 대한 세심한 사고를 통한 태도변화
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정교화 가능성이론을 기반으로한 소비자 태도의 형성과 태도의 기능,그리고 태도형성을 시도한 광고사례 3편을 살펴보았다.
위의 논의들을 통합하여 결론을 제시하겠다
광고마케팅은 소비자가 어떤 정보를 민감하게 받아들이느냐를 분석하
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이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅳ. 정교화가능성 모델 (Petty & Cacioppo)
1. 정의
2. 정교화 가능성 모델의 실험
3. 마케팅
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정교화 가능성 모형은 설득에 따른 태도 변화를 설명하고 예측하는 영향력 있는 이론임에도 불구하고 논쟁의 여지는 있다. 아마 정교화 가능성 모형을 읽으면서 . '과연 설득 메시지를 처리할 때 한 가지 경로만 동원되는 것일까? 라는 의문을
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등이 이에 해당한다. 1. 의제설정 이론
2. 점화이론
3. 의제설정이론과 점화이론의 차이
4. 정교화 가능성이론
5. TV뉴스의 시각적 요소
6. 여론이란
7. 여론의 형성과정
8. 공중, 군중, 대중의 차이
9. 여론의 순기능
10. 여론의 역기능
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