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정보탐색(정보검색)의 결정요인
탐색결정 요인에 있어서 관여도(involvement)는 구매 전 정보탐색과 지속적 정보탐색을 구분 짓는데 중요한 역할을 한다. 정보탐색의 크기는 위험인식을 기초로 하는 관여도와 밀접한 관련이 있다. 구매 전 정보
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되지 않았으나 현재에는 중요한 구매기준으로 인식하고 있다. 그러나 상점까지의 거리가 어느 정도 중요한 구매기준으로 인식되었으나 현재에는 거의 중요하게 고려되지 않고 있다.
Ⅷ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)과 선택요인
소비자
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Floyd Shoemaker (1971), Communication of Innovation, 2nd ed., N.Y., The Free Press, p.253, 강민아(1990), op. cit. p.13에서 재인용.
정보탐색과정에서의 대인 커뮤니케이션은 결국 人的 정보원을, 매스 커뮤니케이션은 非人的 정보원을 사용하는 의사소통이라고 말할
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정보탐색 노력은 증가한다.
2) 제품특성
가격수준, 제품의 차별화 정도 등 제품특성에 의해 외부정보 탐색 노력은 영향을 받는다. 즉, 고가일수록, 차별화 정도가 클수록 정보탐색 노력은 증가한다.
3) 소비자특성
제품에 대한사전지식 및 경
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의 연구에서도 “人的 영향력의 정도는 제품성격 뿐만 아니라 정보원의 인지된 전문성이나 상표선택의 명시성 등과 같은 요인에 의해서도 달라질 수가 있다”고 주장하고 있다.
Ⅶ. 정보탐색(정보검색)의 관련용어
1. 웹 광고의 메뉴유형
Shnei
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