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유형에 대한 비교분석(10점)
1) 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진 유형
(1) 샘플링
(2) 쿠폰
(3) 프리미엄
(4) 리베이트
(5) 컨테스트/경품
(6) 보너스 팩
(7) 가격 할인
(8) 이벤트
(9) 중간상 판매촉진
2) TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형
(1) TV 홈쇼핑에
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지각과 호의도, 구매의도에 미치는 영향을 조사하였고, 그 결과는 다음과 같다
1. 품질지각에 관한 연구
기능성 제품인 워크맨이 가격과 원산지의 상호작용효과를 보였다. 즉, 고가 기능성 제품일 경우 저가 기능성 제품보다 상표국과 제조국
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제품의 국적에 따른 소비자의 편견은 그 제품의 구매와 관련된 특정 위험에 대한 평가에 영향을 미칠 수 있다고 한다. 그러나 외국제품을 구입하는 것은 또 다른 유형의 위험도 함께 수반될 수 있는데, Baumgartner등은 제품의 제조국에 기인한
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구매의도와 구매행동의 가장 강력한 예언인이라고 볼 수 있는데, 높은 브랜드 자산의 수준은 더 높은 소비자 선호와 구매의도로 나타난다. 구매의도란 소비자의 예기된 혹은 계획된 미래행동을 의미하는 것으로, 신념과 태도가 행위로 옮겨
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제품광고의 관련성
3. 기업 이미지의 개념
1) 이미지의 개념
2) 기업이미지의 정의
3) 기업이미지의 구성요소
4) 기업이미지의 형성과정
Ⅲ. 기업광고 및 기업이미지의 소비자에 대한 영향
1. 광고가 소비자에게 미치는
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