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광고가 최대 5천개에 달한다고 주장하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명해 보았다. 정교화 가능성 모델은 기사와 기사형 광고의
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경로란 개인이 기존의 경험과 지식을 이용해서 커뮤니케이션이나 메시지에서 주장되는 입장의 주된 가치나 장점을 결정하는데 필요한 모든 정보를 세밀하게 조사하는 적극적이고 인지적 태도라 할 수 있고 주변경로란 개인이 해당 광고의
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광고들 중에는 IMC의 다른 요소들로부터의 후속 노출없이 전체 메시지를 충분히 흡수하지 않을 수 있다.
7) 설득의 중심, 주변경로간의 차이는 무엇인가?
어떤 경로가 사용되는가는 제품 또는 메시지의 소비자 관여 수준에 달려 있다.
설득의
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주변경로를 통해 이루어지며 정보처리의 정교화 수준은 매우 낮을 수밖에 없다. 따라서 저관여 소비자의 경우에는 메시지 전달자(광고모델, 판매원 등)의 인상이나 태도, 광고 배경 등과 같은 주변요소들이 그들의 태도형성 및 변화에 중요한
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광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 전반적 광고태도
4. 전반적 상표태도
5. 상표친숙도
Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 태도변화
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 모델
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