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캠페인 개최
경제적 환경
- 경기 침체가 장기화되면 소주의 소비량도 감소 ->
2004년에 0.03%증가에 머물러 소주시장이 정체상태에 놓여있다 할 수 있음. 환경&자원능력 분석
SWOT 분석
목표 설정
STP 분석
마케팅 믹스
출처
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처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석 가능
‘참
광고마케팅 감성광고, 이성마케팅 참이슬vs처음처럼, ,이성마케팅,감성광고,참이슬vs처음처럼,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p,
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처음처럼’ STP 분석 ○
‘처음처럼’은 활방한 홍보,판매촉진등 모든 Promotion에서 주요 고객층으로 선정한 그룹은 25~35세에 해당하는 젊은 층과 여성층 이었다. 막 사회에 입문한 혹은 앞으로 한창 동안 활방한 활동을 벌일 주요세대를 초장에
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갓 성인이 되는 20대 청년층을 공략
3) 청년층의 인구비율이 높은 수도권, 광역시 공략
3. Positioning (포지셔닝)
1)이미지포지셔닝
신제품에 긍정적인 이미지를 위하여이영애를모델로 캐스팅 하고“정말 좋죠?깨끗하니까”라는 카피를 사용하여
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처음처럼 / 참이슬 프로모션 분석 ---------------------- 10~19
2. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 공통점 --------------------- 20
3. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 차이점 --------------------- 21
4. 시사점 ----------------------------------------- 22
Ⅲ. STP 분석 ---------------
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