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관여도(involvement)
3. 시장침투(market penetration)
4. 정위화(positioning)
5. 선매품(shopping goods)
6. 상표자산(brand equity)
7. 제품개념시험(product-concept test)
8. 초기고가전략(skimming pricing)
9. 프랜차이즈 조직(franchise organization)
10. 끌기전략(pull strategy)
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전략
4. 전문화고수기업의 마케팅전략
제9장 소비자행동과 의사결정
1. 소비자행동의 단계
2. 구매자행동의 심리적 결정요인
제10장 상품
1. 상품의 의미와 개념
2. 용어정리
제11장 제품의 분류
1. 편의품(Convenience Goods)
2. 선매품(Shop
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전략
[9]소비자행동과 의사결정
1.소비자행동의 단계
2.구매자행동의 심리적 결정요인
[10] 상품
1.상품의 의미와 개념
2.용어정리
[11] 제품의 분류
1.편의품(Convenience Goods)
2.선매품(Shopping Goods
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1 장 . 서 론
1 . 기업소개
2 . 연혁
3 . 아웃소싱의 개념
제 2 장 . 내부역량 및 마케팅 전략 분석
1. 내부환경, 외부환경 분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅믹스(4P) 분석
4. 아웃소싱 전략
5. 경쟁업체
제 3 장 . 문제점 및 개선 방안
자료출처
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전략
표지셔닝
제품 이미지 : 경제성,
신뢰성, 기술력 등
가격,품질 : 저가,
중품질, 고가,고품질 등
제품이지지 : 젊음,
감성, 세련됨
가격,품질 “ 중,고가, 고품줄
제품이미지 : 패선,
감성
가격,품질 : 저가,
중품질
4
P
제품
전문품
선매품
편의
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