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추천의도(recommendation intention)로 측정하였다. 즉, 시장점유율과 가격을 측정변수로 하는 브랜드자산의 결과에 대비시켜 볼 때, 브랜드 태도와 브랜드 충성도는 브랜드자산의 잠재력(potential)이라고 할 수 있다. 이러한 맥락에서 브랜드 태도와
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추천의도 신뢰도 분석
알파값이 0.963으로서 기준값 0.7보다 높게 나왔으므로 신뢰도는 높은 편이다. 다른
변수를 제거해도 더 이상 알파값이 높아지지 않기 때문에 신뢰도분석 결과 추천의도 변수는
3가지(’recommendation 1, 2, 3‘)로 결정.
(3)
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Intention,” Sport Marketing Quarterly, 9, 96-102.
Pride, W. M., & Ferrell, O. C.(1991), Marketing: Concepts and Strategies (7th ed.), Boston: Houghton Mifflin.
Wells, W., Burnett, J., & Moriarty, S.(1995), Advertising: Principles and Practice (3rd ed.), Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall. 제1
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의도 (Purchase Intention)
5.2. 구매 의사 결정의 요인
6. 단계 5: 후속 동작 (Post-purchase Behavior)
6.1. 만족도 평가 (Evaluation of Satisfaction)
6.2. 제품 사용 및 경험
6.3. 후속 동작의 요인
7. 구매의사 결정과정의 영향 요인
7.1. 개인 요인
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