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전략수립
Strength
-세계적인 맥주브랜드
-100년이 넘는 오랜 역사
-라오샨의 맑은 광천수와
독일의 맥주 제조기술 보유
-다른 수입맥주 보다 저렴한 가격
-풍부한 국제화 경험 Ⅰ. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
Ⅱ
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칭따오 맥주의 경우 현재 수입맥주 시장에서 10위권의 판매량을 보이고 4%내외의 점유율중.
현재 칭따오맥주의 국내 프로모션 전략은 다른 수입맥주와 국산 프리미엄맥주들의 공격적 마케팅에 비해서는 부족한현실.
따라서 칭따오맥주 만
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칭타오(靑島), 옌타이(煙臺)를 중심으로 하는 지역
▶ 창장(長江) 삼각주
• 상하이를 중심으로 양쯔강 하구
▶ 푸젠(福健) 성
• 샤먼, 푸조우(福州)를 중심
▶ 주장(珠江) 삼각주
• 센첸(선전)에서 광저우에 이르는 주
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칭타오(Tsingtao Beer)
7. 일본 기린(Kirin Lager)
8. 캐나다 몰슨 캐나디언(Molson Canadian)
9. 미국 버드와이저(Budweiser)
10. 멕시코 코로나(Corona)
Ⅶ. 맥주의 담그는 방법(라거맥주)
1. 맥주명
2. 알콜도수
3. 주조용량
4. 준비물
5. 재료
6. 담그기과정
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