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해외시장 직접 진출
중국풍의 캐릭터 특성과 아시아 국가의 문화적 동질성을 활용하고자 함
현지기업과 파트너십 체결
중국 현지 파트너 도니스 엔터프라이즈와 상품화 에이전트 계약
도니스 매장을 통해 상품화
차별화된 유통전략
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캐릭터 소개
(1) 기업소개
Ⅱ. 해외 캐릭터 산업 환경
주요 국가별 시장 환경
(1) 유럽
1) 프랑스
2) 독일
3) 벨기에
(2) 아시아
1) 홍콩
2) 대만
뽀로로 경쟁사 분석
(1) 경쟁자 분석
Ⅲ. 뽀로로 STP 전략분석
1. 시장세분화 (Segmentation)
2. 표적시장의 선
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전략이 해외에서도 성공하였다는 점을 들 수 있다. 투바앤은 진출하고자 하는 해외 대상국에 이미 자리 잡고 있는 애니메이션 시장을 개척하거나 혹은 새로 시장 내로 편입하기 위하여 다양한 장소에서 라바 캐릭터를 접할 수 있도록 뉴 플랫
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해외시장 진출전략에 관한 연구, 조선대학교 대학원, 박사학위논문, 2007
- 전유초, 디지털 음악 산업의 현황과 발전 방향에 관한 연구, 연세대 언론홍보대학원, 2004
- 최영준, 매체의 변화에 따른 음악콘텐츠시장의 변화와 그 발전
- 한국소프트
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캐릭터 식품산업 시장동향, 해외시장뉴스.
대한무역투자진흥공사 (2017). 캐릭터 라이선싱: 산업 현황 및 글로벌 밸류체인 진출전략(제1편 중국). 산업별 글로벌시장 진출전략 보고서. 7. 1-73.
이병규 (2015). 중국 애니메이션, 캐릭터 산업의 성장
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