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시장에서나마열성적인 팬을 가진 컬트 브랜드가 되는 것이 앞으로의 또 다른 생존 전략이다. <컬트마케팅이란>
<컬트의 계속적인 확장력>
<‘처음 사랑 끝까지’ 컬트고객은 절대로 배반하지 않는다>
<컬트 마케팅의 성공조건>
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소수의 열정이 만들어낸,
“Cult Brand”
Cult brand란?
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대중적으로 큰 성공을 거둔 브랜드는 아니지만
다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드를
“컬트 브랜드”라고 한다.
-LG주간경
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컬트 사례로 꼽히는 TV 외화 시리즈 X 파일의 경우에는 DVD 출시 때 동호회 회원들의 요구로 한국어 더빙판을 재출시 해야 했다. 과일 음료 브랜드 스내플은 전국적 브랜드로 거듭나기 위해 지역 방언을 쓰는 기존의 모델을 바꾸었다가 스내플
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컬트마케팅, 이지라커
1) 캐시카우
수익 창출원. 기존 투자에 의해 수익이 계속적으로 실현되므로 자금의 원천사업이 된다. 시장성장률이 낮
으므로 투자금액이 유지·보수 차원에서 머물게 되어 자금투입보다 자금산출이 많다
2) 모라토리엄
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컬트 와인’ 세계 와인시장서 돌풍』, 헬스조선, 2016-11-17, https://n.news.naver.com/mnews/article/346/0000013014?sid=004
김관웅, 『대기자 줄서고, 가격 치솟는 컬트와인의 비결은 ‘마케팅’ 』, 파이낸셜뉴스, 2019-08-08, https://n.news.naver.com/mnews/article/014/000427
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