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디지털로 변화하는 환경
이것을 위기로 삼았던 코닥과 달리, 기회로 삼다!
디지털 산업을 넘어서 의료, 검사장비,
복사기, 화장품, LCD패널 소재 등으로
사업 다각화 About PPM
BCG Matrix
성공적 변화(후지)
실패적 변화(코닥)
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실패사례(코닥)
다각화 전략_기업 다각화 전략
< 기업 다각화 전략(Corporate Diversification Strategy) >
: 한 기업이 복수의 산업 또는 시장에서 동시에 복수의 사업을 영위하는 전략
(제품 다각화 전략 / 지리적 시장 다각화 전
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실패한다는 교훈을 얻을 수 있다. 코닥은 소비 시장의 트렌드를 제대로 분석하고 그에 따른 제품 전략을 수립하지 못했기 때문에 결과적으로 실패한 것이다.
코닥의 사례에서 교훈을 얻어 켈로그 역시 제품 전략을 강화해 나가야 한다. 실제
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코닥,시어스 등은 아직 "빅 트러블"에 빠지지는 않았지만 방심할 수 없을 정도로 위기에 직면해 있다고 평가하고 이들의 실책을 10가지로 유형화해 교훈을 끌어내고 있다. "성공했다고 자만하지 말라" "모방으로는 경쟁에서 이길 수 없다" "경
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사례
1. 제품 브랜드를 기업 브랜드로 개명한 소니
2. 일관성으로 추구해온 세계 최강 브랜드 코카콜라
※ (주)태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례(자세히)
Ⅱ. 실패브랜드 사례
1. 폴라로이드(Polaroid)의 사례
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