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미시적 환경분석
<자사 분석>
헛개수 건강음료 시장 점유율 50%달성.
자사 건강음료 제품인 헛개수가 광동제약의 제품을 제치고 시장점유율 1위달성.
즐거운동행 상생경영 제품 출시.
건강한 식품기업 이미지 개선 및 중소기업의 성
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하고, ▲ 非탄산음료 및 스낵에 집중(외식사업 철수) ▲ 제품 포지셔닝 : 웰빙(Well-being) ▲ 마케팅 전략 : 젊은 층을 핵심고객으로 ▲ 기업문화 : 개방적이고 도전적인 조직문화를 구축 등 4가지 대변신 프로젝트를 추진, 위기를 기회로 만드는
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마케팅 노력을 하였다.
II. 참고문헌
1. 이진경(2014), 트위터를 이용한 광고마케팅 성공 및 실패사례 비교분석, 인천대학교 경영대학원
2. 코트라(2012), 중국기업의 디지털 마케팅 성공사례, 코트라
3. 코트라(2012), 캐나다 드라이의 탄산음료 시장
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음료의 선호가 두드러지고 있다. 또한 일부 학교는 탄산음료는 판매금지하면서 소비자들의 건강의 대한 의식 향상으로 인해 코카콜라의 매출이 급격하게 떨어지고 있는 형태이다. 1. 코카콜라 기업소개
2. STP 분석
3. 코카콜라 마케팅
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마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Marketing
3. 코카콜라의 TV광고 [TV Marketing]
4. Cyber Marketing (Online Marketing)
5. 캐릭터 마케팅(북극곰, 산타클로스)
V. Competitor
펩시콜라
1. 펩시콜라의 탄생 - Follower로 출발
2. 펩시콜라의 비약적인 성장 - Challeng
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