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House Renameing
1. 배경 및 목표
2. 정의
3. 시장조사
4. 3C분석
• 자사 분석
• 경쟁사 분석
• 소비자 분석
5. Target
6. SWOT 분석
7. 전략
8. 컨셉
9. 포지셔닝 맵
10. 키워드 추출
11. 네임의 후보안
12. 최종
브랜드마케팅 마케팅사례, 화장품시장마케팅 마케팅, 에뛰드하우스 레네이밍 (Etude House Renameing) (화장품, 에뛰드, 시장조사, 3C분석, Target, SWOT, 포지셔닝 맵, 네,
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하우스 소개
2. 에뛰드하우스의 시장현황
- 경쟁사 분석
3. 에뛰드의 기존마케팅전략
- SWOT 분석
- STP 전략
- 4P 전략
- 설문조사
- 문제점
4. 에뛰드의 새로운 마케팅전략
- 화장품브랜드 포지셔닝 맵
- New STP
- New
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커피의 종류이외에는 동일하였다. 한 쇼핑목록에는 Nescafe instant coffee, 그리고 다른 쇼핑목록에는 Maxwell House Ground Coffee가 있었다. 부인들로 하여금 쇼핑목록을 본 후 자기들이 본 쇼핑목록의 부인의 개성과 특성을 간략하게 적도록 요구하였다
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포지셔닝 전략이 보다 다양하고 심층적인 연구가 지속적으로 이루어져야 한다고 보고, 이러한 속성중요도 항목들이 여러 연구들을 거쳐 완성될 수 있기를 기대한다
2. 조사과정 및 느낀점
포지셔닝맵에 대해서 조사하면서 여러 제품에 대해
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포지셔닝 맵
조사를 통한 포지셔닝맵 결과.
특징
(1)시에나 워터가 최고가이며 접근성이 가장 낮은 것으로 나타남
(2)삼다수가 비교적 저가이며 접근성이 가장 높은 것으로 나타남
(3)에비앙, 블루마린, 퓨리스는 약간 차별화된 위치에 있음
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