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, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016 <광고의 종류와 분류>
1. 표적청중에 따른 분류
2. 지역적 범위에 따른 분류
3. 광고 목적에 따른 분류
4. 광고가 집행되는 매체에 따른 분류
5. 자극 수요에 따른 분류
※. 참고문헌
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* 마케팅 커뮤니케이션 과정
(1) 표적 청중의 파악
- 표적 청중에 따라 메시지 형태, 매체, 메시지 원천 등을 결정함
- 청중은 제품은 잠재적 구매자나 현재 사용자들로서 직접 구매의사를 결정하거나 의사결정에
- 영향을 줄 수 있는
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표적청중이라는 것이다. 타켓을 잘 설정하고 그리고 그 타겟에 맞게 광고 메시지를 구조 설계하는 것이 중요하고, 표적청중들에게 얼마나 잘 맞아떨어지는지가 가장 중요하다고 할 수 있겠다. 다양한 방법과 매체를 통하여 광고 메시지를 전
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표적 청중에 대한 메시지의 영향력은 청중이 커뮤니케이터를 어떻게 보고 있는가에 의해 영향을 받음. 높은 신용을 가진 소스에 의한 메시지 전달은 보다 구매를 촉진시킴. 그래서 마케터들은 높은 명성을 가진 사람들을 고용하여 그들의 메
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표적청중이 가진 구체적인 문제에 대해 일단의 행동을 변화시키기 위해 시도하는 접근방법이다. 보건의사소통의 목적은 건강관련 쟁점에 대한 지식과 이해를 향상시키는 것이며 표적청중의 건강 수준을 향상시키는 것이다. 체적 청중이 건
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