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해피바스 - 아모레퍼시픽
판매1위- 바디클렌저 부문 주요 7개 경로
(대형마트, 백화점, 전문점 등. TNS. 2006)
판매1위 (TNS. AC닐슨 조사. 2007 상반기)
한국소비자웰빙지수 (KWCI) 바디케어 부문 1위
(한국표준협회 컨설팅. 연세대 환경과학기술원
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다음으로는 해피바스의 상쾌한 해피바스 터널이다.
타겟은 찝찝한 여름에 신선함을 찾는 2030이며
장소는 이들이 많이 찾는 강남 이태원 등의 hot place로 정하였다.
그림에서 볼 수 있다시피 저러한 모양의 터널을 설치하여
터널을 지나가
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TV는 저관여매체로서 시청의 속도를 시청자의 마음대로 조절할 수 없고, 광고를 통해 전달되는 메시지에 대해 깊게 생각할 여유가 없는 것이 보통. 클렌징폼 -> 저관여 제품 -> TV광고가 적절.
클렌징폼 -> 클렌징의 모습을 보여주어야
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해피바스와 매출 격차가 점차 벌어지는 상황
출처:파이낸셜 뉴스 2007.04.17
리네이밍을 통해 점유율을 높이고
1위와의 격차를 좁히겠다
Background & Direction
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정의 : 바디클렌져 제품이미
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해피바스 바디클렌저 제조 시 에너지 사용을 줄이는 저온생산 공정을 적용해 기존 제품보다 이산화탄소 배출량을 34.5%나 감소시키는 성과를 이뤄냈다.
화장품 산업은 산업 특성상 에너지 다소비 업종에 속하지 않지만, 2015년 글로벌 TOP 10을
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