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개혁을 받아드리는 순서로 과정을 보인다 합니다.
(중략) 1. ‘개혁 확산’ 이론이란
2. 개혁을 수용하는 5가지 결정 요인
3. 혁신(개혁) 수용 유형 5단계 [혁신 수용 그래프]
4. 뉴미디어 시대의 개혁 확산 이론 : 구독 서비스 ( 구독경제 )
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채택자 카테고리(adopter categories)라고 부르는데, 이 중 누구의 영향을 받지 않고 자발적으로 신제품을 채택할 성향을 가지고 있는 사람은 혁신자와 조기채택자이다.
먼저 혁신자(innovators)는 신제품을 맨 먼저 받아들이는 시장구성원으로서 통
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채택자 카테고리 중에서 조기 채택자군에 속하는 것이 통례다. 따라서 이들은 활발한 정보망, 높은 소득, 깊은 전문성 등을 지닌다. 그리고 의견 선도자로서의 지위를 유지하기 위해 신제품을 비롯한 혁신물을 먼저 구입하여 사용한 후 자기
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혁신의 특성 개인적 특성, 사회적 특성 등이 해당한다.
채택의 결과 - 개혁확산이론은 혁신을 채택하는 결정 요인을 다양한 관점에서 분석한다. 혁신의 특성, 개인적 특성, 사회적 특성 등이 해당한다.
2. 로저스의 채택자 유형
본인)
혁신
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혁신의 수용태도 : 구매위험이 따름에도 불구하고 새로운 기술에 대해 기꺼이 구매하려는 성향을 가진 개혁자나 혁신의 조기채택자들은 인터넷에 대해 좀 더 긍정적인 평가를 할 것으로 보이지만, 혁신에 대한 기피자들은 부정적 태도를 보
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