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현원 모비블루 홍보에는 도움이 될 것으로 보인다. 상대적으로 적은 돈을 투자하여, ‘중국 소외계층에게 손을 건네는 기업’으로 이미지를 심을 수 있기 때문이다.
4. 결론 (요약/시사점)
현원은 1996년에 처음 설립된 MP3플레이어와 PMP제조사
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들어가며
1. 기업소개- 아이리버 레인콤
2. 레인콤을 연구대상으로 선정한 이유
본 문
1. 레인콤의 외부환경과 내부환경 분
2. 타사와의 관리방식비교
3. 창조성과 생산성 측면에서의 레인콤
4. 레인콤의 문제
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강점
ㆍ단아하면서도 뛰어난 디자인
ㆍ높은 브랜드가치
ㆍ사용자 인터페이스의 차별화
ㆍ넓은 해외유통망
ㆍ풍부한 자본력
ㆍ기존 자산 활용도 높음
위협
ㆍ일본의 거대 브랜드의 공격
ㆍ이동전화단말기의 고기능화
ㆍ유사제
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다자간 경쟁----> 3파전 양상
- 삼성,애플 등 대형 업체들이 가세에 의한 3파전 양상
유통망의 다양화
- 인터넷 쇼핑몰 성장세; 낮은 진입장벽
MP3파일 시장의 유료화
1. 성능은 기본 디자인과 주변기기까지
-최근 mp3p시장에서 성능은 거의
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내세움
i-river는 상당한 브랜드 가치가 있음
구체적인 광고보다는 이미지광고를 함
(고관여 상품의 특성을 이용)
입소문의 의한 광고 전략도 병행 About MP3 Player
About i-river
SWOT 분석
4P분석
STP 분석
문제점과 향후 전략과 제언
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