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에도 영향을 미치는 효과라고 정의하였다.
4. 나의 의견
후광효과는(haloeffect)는 한 가지 평정 요소에 대한 평정자의 판단이 연쇄적으로 다른 평정요소에 대한 평정에도 영향을 미치는 것을 말한다. 예를 들면 평가 대상자가 성실한 경우 그에
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시 외모, 학벌에 이어 이미지가 후광 효과의 주체로써 발생한 피해 사례라 할 수 있겠다. 이처럼 후광 효과는 이미 사회 전반에 걸쳐 우리를 현혹하고 사리적인 판단을 거르치는데 영향을 끼치고 있다. 우리는 후광 효과를 인정하고 인식하며
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레이드를 실질적으로 시키지 못한다면 결국엔 고객들에게 신뢰를 주기가 어렵다. 그러니 후광효과에 대해 의지를 하는 것이 아니라 후광효과가 없이도 기업 스스로가 잘 성장을 할 수 있도록 끊임없이 내실을 다지는 것이 중요하다. 요즘엔
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후광효과와 투영효과 그리고 대조효과의 개념을 서술하고, 실생활에서 경험한 이러한 지각 오류의 사례를 각 1개 이상 제시해 보았다. 방어적 지각오류란 지각자가 사물을 보는 습성 또는 그의 고정관념에 어긋나는 정보를 회피하거나 그것
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대 여성의 예로 들어 설명하였다. 후광효과는 홈쇼핑 광고 모델로, 투영효과는 완벽주의자 직장 상사, 그리고 대조효과는 부동산 전세를 예로 하여 실생활에 적용시켜 제시한다.
참고문헌
Allport, F. H. (1924). Social Psychology. Boston: Haughton Mifflin.
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효과와 기법
1.국제기업의 문화마케팅 효과
2. 문화마케팅의 전략기법
가. 문화판촉(Sales)
나. 문화지원(Sponsorship)
다. 문화연출(Synthesis)
라. 문화기업(Style)
마. 문화후광(Spirit)
Ⅲ.국제기업의 문화마케팅 기대효과
1. 기업 이미지 제고
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