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아파트산업의 마케팅관리전략
1. 새로운 사업부문의 개척
1) Position Defense 전략
새로운 래미안의 브랜드 전략을 수립함에 있어서 시장 선도자(Market Leader)의 방어 전략인 Position Defense 전략을 사용한다. 즉, 고급 주거형태인 호텔형 아파트나 주
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아파트라는 상품의 이러한 독특한 특성에 주목하여 전반적인 특징, 과거에서부터 최근까지 대림산업의 e-편한세상 및 주요 경쟁 브랜드의 아파트 광고에 대한 경향을 분석하였다. 또한 연구 대상인 e-편한세상이 어떤 식의 광고로 소비자들에
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1. 브랜드 소개 및 선정이유
1999년 업계최초로 고품격 프리미엄 아파트 런칭
서초동에 롯데캐슬 84를 첫 분양.
그 후 높은 청약률을 기록하며, 소비자 선정 아파트 부문 브랜드파워 상 수상.
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Ⅱ. 브랜드 고급화 전략
1.시각적 고급
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산업복지에 대한 과거 사례에서 보인 미시적 접근이 아닌 구조적 접근에서 산업복지로 발전할 수 있기를 기대한다.
Ⅳ. 참고문헌
강상준, 유범상(2022), 산업복지론, 한국방송통신대학교 출판문화원.
강예슬 기자 “[광주 화정동 아파트 붕괴사
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산업용 전력 신청이 가능토록 하여야 할 것이다. 이런 제도개선에 따라 서울 구로공단의 디지털단지 등 전국 50여개 아파트형 공장의 1만5,000여 입주업체와 향후 아파트형 공장의 중소업체들이 혜택을 볼 수 있도록 하여야 할 것이다.
2) 민관
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