|
브랜드 아이덴티티(Brand identity)는 소비자들이 직·간접적으로 경험하는 의미체계인 브랜드(Brand)와 '동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성,' 등을 의미하는 아이덴티티(Identity)가 결합된 형태를 말한다.
BI는 브랜드 네임(Brand name), 심벌(Symbol)
|
|
|
때 '브랜드'라는 용어가 사용된다. (1) 브랜드의 정의
(2) 브랜드 요소들 (Brand Elements)
1) 브랜드 네임(Brand Name)
2) 심볼(Symbol), 로고(Logo)
3) 슬로건(Slogan)
4) 패키지 디자인(Package Design)
5) 캐릭터(Character)
6) 소리(Sound)
(3) 브랜드와 상표
|
|
|
브랜드의 개념 (D.Aaker)
-브랜드명 인지도(Name Awareness)
-브랜드 충성도(Brand Loyalty)
-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)
-브랜드연상 이미지(Brand association)
-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)
=>브랜드 자산 Brand Name Symbol
곧, 국
|
|
|
이유
〔중심화〕
▪ 빠른 데이터 처리 속도
▪ 혁신적인 기술력 LTE 시장의 성장
SWOT 분석
3C 조건을 만족하는가?
Product 품질 분석
타제품과 비교
Galaxy S2 LTE Design
Brand Name
Brand Symbol
Brand personality
광고 평가
체험관 방문
|
|
|
Name, Term↘ ↙Knowledge
Sign, Symbol→ （Brand） ←Experience
Design↗ ↑ ↖Image
People 대학 환경의변화
Why Brand
경쟁 대학은 어떻습니까
성균관대학교 브랜드 구성
성균관대학교
|
|
 |
1.브랜드의 정의
#브랜드 명(Brand name)
상표를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 것
글자 단어 숫자 등
#상표마크(Brand mark)
상표구성요소들 중 말로 표현되지 않고 눈으로 볼 수 있는 부분
로고 디자인 특이한 글자 등
#등록상표(Trade
|
|
|
Brand)
4.2 Product Development
4.3 International Pricing
4.4 Market Pricing
4.5 International Advertising
4.6 International Promotion
4.7 Personal Selling
4.8 International Distribution
CHAPTER 5: RESEARCH FINDINGS
5.1 Managerial Implications
CHAPTER 6: CONCLUSIONS
CHAPTER 7: SUPPL
|
|
|
브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
|
|
|
브랜드 회상의 측정은 “ 앞에 보신 브랜드 네임들 중에서 기억에 나는 것을 순서대로 적어 주십시오.” 라는 항목에 대한 응답으로 측정 한다.
4) 브랜드 태도
브랜드태도(attitude toward the brand)는 한 브랜드에 대한 소비자의 전반적인 평가라
|
|
 |
브랜드는 특정 제품이나 서비스등을 식별하는데 사용하는 네임, 디자인등의 총칭이며, 외래어 그대로 Brand (브랜드)로 사용되어집니다. 상표는 이 브랜드가 특허청의 심사과정을 거쳐 최종 등록되어 법률적 독점 배타권이 부여된 것을 상표 (T
|
|
메뉴펼치기
