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brand portfolio strategy?
1. Making Your Brand Relevant,Differentiated, and Energized…
2. Brand Portfolio Strategy
3. Overview
4. Brand Relationship Spectrum
Ⅱ. How to Keep your brand relevant?
1. Brand Relevance
2. Product Class Dynamics’ Driving Relevance
3. Maintaining Relevance
4. St
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시장에서 생존하기 위한 기업의 브랜드 연관성 구축
브랜드 연관성
Brand Relevance
≪ 사 진 ≫
David A. Aaker
9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
경쟁업체에 대하여 장벽을 구축하는 전략의 필요성
≪ 글 -
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Brand Relevance, It's All about Framing, 2010, 101-120p
데이비드 아커, 브랜드 연관성, 제2장 브랜드 연관성 이해하기, 프레이밍의 중요성, 2010, 101-120쪽
2. 네이버 블로그, 당신의 힐링파트너, 세컨허즈, 이동통신3사의 마케팅 프레임 싸움, http://secondhuz.blog
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이 책은 온라인 플랫폼이 브랜드의 가치를 약화시키고 있는 현상을 분석하고, 이에 대응할 수 있는 브랜드 전략을 제시하는 책이다. 저자는 온라인 플랫폼이 생산과 유통을 겸비한 p-플랫폼으로 진화하면서, 브랜드의 차별화와 가치가 사라지
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브랜드제품을 생산
네스카페(인스턴트 커피)
지구상에서 매초 3천 컵 소비 -글로벌 기업 `네슬레`
-비효율적이고 방만한 운영의 한계
-피터 브라벡CEO의 다운사이징
-IT통합시스템구축
-브랜드포트폴리오
-조직내 긴장감유지
-새로운
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