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Effective?" Journal of Advertising Research, 18(4), pp. 23-32.
Strong, E. C.(1977). "The Spacing and Timing of Advertising", Journal of Advertising Research, 17, pp. 25-31.
Unnava, H. R. and D. sirdeshmukh(1994). " Reducing Competitive Ad Interference," Journal of Marketing Research, 31(August), pp.
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Ⅰ. 서 론
최근 기업들은 자사의 제품에 대해서 대외적으로 공신력이 있는 기관에서 만들어진 객관적 증빙을 광고 또는 홍보에 사용하는 경향이 늘어나고 있다. 예를 들어, 자동차 회사들이 권위있는 기관의 자료를 기초로 고속주행속도
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Elaboration Likelihood Model)
4. 태도와 행동의 조정변수(moderators)
(1) 태도의 접근가능성(attitude accessibility)
(2) 개인의 경험(personal exoerience)
(3) 시간의 경과 정도(Reduced time lapse)
(4) 태도의 특출성(attitude salience)
(5) Typicality Effects
(6) 기득권(ve
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