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마케팅 커뮤니케이션이라는 역동적이고 순환적인 특징의 전략으로 이해해야 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술해 보았다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 이용 고객 혹은 잠재
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소비자행동, 박세범, 박종오, 북넷, 2013
-마케팅 아이디어 창출을 위한 소비자행동의 이해, 김문태, 청람, 2015 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. IMC의 정의와 의미
2. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 학습
3) 기억
4) 동기
5) 가
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통합적 마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC가 대두되었다. 소비자가 필요나 욕구를 충족하기 위해 제품이나 서비스를 탐색하고, 선택, 구매, 이용, 평가, 처리에 관여하는 활동을 소비자행동이라 하는데, 성공적인 IMC를 위해서는 이를 반드시 고려해
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소비자행동의 이해, 김문태, 청람, 2015 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술
1) 지각
2) 기억
3) 태도
4) 태도변화
5) 문화
6) 사회계층
7) 가족
8) 준거집단
2. 통합적마케팅커뮤니케이션(IMC)
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이브자리 분석
제품 품질
높은 브랜드 인지도
기존 고객 로열티
다수의 매장
Weakness
젊은 고객층 부족
대리점 통합성 부족
낡은 브랜드 이미지
제품에 대해서는 만족하고 있으나 구매 전 잠재 고객의 제품
선호도나 기대감이 타 제품
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