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KTF 적인 생각을 강조하게 된 원인에는 무엇이 있을까? (기획 과정)
첫번째는 당연 선두기업인 SK telecom과의 차별화를 위한 캠페인이다. KTF의 기업의 덩치도 선정한 이유
KTF의 캠패인-> “KTF 적인 생각”
그럼 이 광고에 숨어있는 전략
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1월)
시장 선점
- 여성 시장의 Leading Brand . 여성의 대표 Brand
- 경쟁의 Rule 창출
경쟁사 대응
- SKT : ME Too 전략 대응 , 카라 런칭 (2002.8)
- LGT : 요금 상품 대응 , 카이걸 요금(2002 1.Value Chain
2.Mobile Market overview
3.Corporate Opportunity
...
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전략적으로 극대화시킨다. Ⅰ. 기호 마케팅 / 전략 기호학이란 무엇인가?
Ⅱ. 리모쥬 대학교 기호마케팅 연구소(DESS)
Ⅲ. KTF의 BRAND CONCEPT
Ⅳ. Advertising Analysis Process
Ⅴ. KTF 광고의 Media Research : 의미생성모델
Ⅵ. KTF 광고의 커뮤
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, 태도 (생각 가능한 요인들) 왜 광고 캠페인인가?
광고 캠페인, 일관성?
광고캠페인이란?
일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
KTF
박카스
남양유업 <아인슈타인>
자신이 만든 틀 속에 갇히지 않도록
토론 문제
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광고 제작자의 입장에서
1) 아이디어의 밀도가 높아진다
2) 아이디어의 속도를 높여준다
3) 다양한 틀을 구성해 낼 수 있다
Ⅳ 일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
1. 감성적 소구
1) KTF
2) 동아제약 <박카스>
2. 이성적
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