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P&G의 일본진출
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-1837년 설립, 170년이 넘는 역사
-일상용소비재 생산기업으로 전세계적으로 가장 높은 시장점유율
-2008년 연간매출액 약 835억 달러
-2009년 80개국 약 14만명 종업원, 다국적 기업
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일본P&G의 총 판매액이 1986년 1억 3,200만 달러에서 1988년 5억 5,600만 달러로 큰 폭으로 증가
연구개발 활동을 일본에 집중- 최신형 Pampers를 개발한 결과 과거 8%의 시장 점유율이 1989년 28%로 증가함
식기세제시장에서는 Joy발매 후, 20%(1998년)시장
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생산기업.
일상소비재 산업에서 전세계적으로 가장 높은 시장 점유율.
1837년 설립, 170년이 넘는 역사를 가진 P&G.
2005년 기준 연간매출액이 약 567억 달러에 다국적 기업. P & G...?
일본 진출 실폐사례
P&G의 재도전
결론 및 후기
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일본식으로 인사관리시스템은 P&G방식으로 대폭 수정하였다. 이는 현지화와 글로벌화를 적절히 조합한 조직개편이었다.
⑤ 생산시설
생산시설을 확충, 생산시설의 현대화에 주력해 소비자 수요에 적극 부응했다.
▣ 변화의 결과
부단한 노
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P&G 설립
1915 캐나다 공장 준공
1931 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1933 최초의 합성 세제 출시
1935 극동 지역 마케팅 실시
1954 유럽시장 진출
1972 일본시장 진출
1992 세계 기업 환경 보호 부문 금메달 수상
1993 매출액 300
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