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반대로 언론 입장에서도 PR은 필수 불가결한 존재이다
경제적 압력의 증가로 인해
언론이 비용을 줄이고 이익을 증가시키기 위해
PR 정보물을 더 많이 이용하게 된다고 했다 (Curtin, 1999)
BUT
그동안 한국에서의 공중 관계 PR활동은
오
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PR활동은 출입기자의 관계가 중요하게 작용하며 언론사, 방송사의 출입기자들을 어떻게 관리하느냐가 관건이다. 따라서 사회복지기관의 PR실무자는 취재기자들에게 사회복지기관의 개념과 사회복지관 PR의 필요성을 인식시킴과 동시에 출입
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기자들과 PR실무자의 관계를 다루는 서베이 연구들이 많았다(예를 들면, Ryan et al. 1988, Kopenhaver et al 1984). 이러한 연구들을 종합해 보면, PR실무자들의 대부분과 기자들의 절반 이상이 PR실무자는 기자들과 같은 정보를 전달하는 업무를 담당한
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기자 개개인의 성향파악, 부정적 뉴스의 유통 억제, 매체공간의 활용방안 연구)은 '매우 중요'와 '중요한 편'의 사이를 차지하였다.
○ 한국 기업PR실무자들의 언론과 PR에 대한 평가
- PR실무자들의 언론인에 대한 평가:PR실무자들은 기자를 대
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기자 개개인의 성향파악, 부정적 뉴스의 유통 억제, 매체공간의 활용방안 연구)은 '매우 중요'와 '중요한 편'의 사이를 차지하였다.
○ 한국 기업PR실무자들의 언론과 PR에 대한 평가
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