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Q-methodology is a creative research method not only to understand, explain and explore richness of human subjectivity but also to know the nature of the phenomena broadly and more scientifically. It was invented by William Stephenson based on abductory logic, which was variously described as 'retro
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Q-methodology, Cluster Analysis 등)
광고조사도 인구학적인 분류(demographics)를 넘어 심리적 분류(psychographic), 상품의 혜택분류(benefit-segemntation), A.I.O(Attitude, Interest, Opinion)연구, life-style 연구 등 개인의 다양성과 기호, 개성을 중요시하는 방향으로 연
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Q-Methodology) ＝ Q분류법(The Q-Sort)
주로 특정자극에 대해 비슷한 태도를 가진 사람들을 분류하기 위한 방법으로 사용되거나 특정집단 사람들이 비슷한 태도를 지니고 있는 자극이나 대상을 분류하는 기법으로 직접 응답자의 태도를 알아보기 위
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Q-Methodology를 이용하여 개발된 모델로서, 시장 경쟁 상황과 소비자 특성을 모두 고려할 수있는 브랜드 컨셉 도출이 가능
3) 실행 프로그램
① 커뮤니케이션 프로그램 : AD-Budget Master & AD-Effect Master
과학적 광고예산 산정방법에 대한 요구에 대응
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