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수요 창출
브랜드 포지셔닝
독점 상품전략(Only 상품전략)
CRM을 통한 타켓 마케팅과 배송 1.거시환경분석
정치법률적 환경
경제적환경
기술적환경
2.과업환경분석
-4C분석
3.경쟁분석
4.SWOT분석
결론 TV홈쇼핑의 향후 발전전략
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홈쇼핑은 다른 유통채널에 비해 상대적으로 고객정보의 획득 및 관리에 있어서 차별적 경쟁우위를 지니고 있다.
1) 김재욱 외, 「국내 CATV 홈쇼핑 시장의 성공요인 : 관계마케팅 전략실행 관점」,『유통연구』 7권, 2호, 한국유통학회, 2003.
TV
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홈쇼핑 업계에서 가장 발빠르게 움직이는 곳은 롯데홈쇼핑이다. 이달 가장 먼저 T커머스 서비스를 선보일 계획이다. TV홈쇼핑 5개사는 각각 T커머스 태스크포스(TF)팀을 꾸려 사업을 준비하고 있다. GS홈쇼핑 관계자는 "기존 TV홈쇼핑에 들어가
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갖춘다면 충분히 해볼만한 게임이 아닌가 싶다. 게다가 최근 기업들이 힘을 쏟는 PB나 Only제품일 경우는 위험은 더욱 줄어든다. 1. 거시환경분석
2. 과업환경분석 -4C분석
3. 타겟마케팅과 판촉전략
4. TV홈쇼핑의 향후 발전전략
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홈쇼핑 현황
1) 미주지역
2) 유럽지역
3) 아시아 / 태평양 지역
4) 기타지역
Ⅴ. 전형적인 홈쇼핑 프로그램 진행 과정 분석
Ⅵ. 홈쇼핑 태도
Ⅶ. 국내 홈쇼핑 업체의 관계마케팅 실행전략
1. 소비자 대상 관계마케팅
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