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미지 전략이다.
제품 특성
(ProductCharacteristic)
소비자 편익
(Consumer's
benefit)
경쟁적
우위성
(Competitive
advantage)
심리적
물리적
USP 전략
브랜드 이미지 전략
포지셔닝 전략
흥미로운 사실은 크리에이
티브 전략의 하위개념
에 USP와 포지셔닝이
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광고 크리에이티브 [크리에이티브 전략 대안][USP 전략][USP 전략이란][USP 전략의 3가지점][전략을 올바르게 이해하기 위한 기본적인 2가지 중요 포인트][현시점에서의 U.S.P전략 재조명][S.M.P란] 없음
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일상생활에 가까이 있는 삼성, LG, 애플 등 대기업 가전제품의 광고들을 보면 트렌드를 쉽게 파악할 수 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. USP 전략과 브랜드 이미지 전략의 이해
2. 창의성 측면에서 본 USP 전략
3. USP 전략의 예시
Ⅲ. 결론
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USP)
廣告는 의미를 덧붙이는 작업이며, 서로 유사한 것들 중에서 하나를 다른 것보다 더 가치 있는 것으로 만들기 위한 시도이다.일반적으로 크리에이티브의 흐름은 製品이 가진 독특한 장점만을 찾아서 명확히 전달하기만 하면 충분했던 USP
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이용
1.USP Discipline정의
2.USP Discipline의 구성
▣ 1단계 The Cube(시장상황의 파악)
▣ 2단계 RANK OF MIND(목표의 설정)
▣ 3단계 Brand Wheel(상표의 정의와 Leverage의 발견)
▣ 4단계 크리에이티브와 매체전략
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