|
공인 연계 마케팅
(Cause-related marketing)
Cause-related marketing
기업과 사회적 이슈가 연관 되어 상호 이익을 위해
전력적으로 연계된 마케팅
National Arts Marketing Project
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
|
|
|
(3) 공익연계 마케팅(CRM : Cause-Related Marketing) = 기업연계 마케팅
상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 마케팅도구로, 사회공헌과 맥락은 유사하나 목적에서 다소 차이가 있음. 사회공언은 사
|
|
|
마케팅 활동과 연계시켜 보다 적극적으로 그 성격과 활동범위를 확장시킨 형태를 일반적으로 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이라 한다. CRM에 대해서 Barone과 Miyazaki와 Taylor는 기업이 사회적 대의(cause)를 후원함으로써 제품 판매 등의 마케
|
|
|
마케팅 관리자가 자사
상품의 판매와 연계하여 지역사회에 기부금을 제공하는 매출연계 마케팅
(cause-related marketing)프로그램을 실행할 수도 있고, 자원재활용 혹
은 환경친화적인 무공해 제품을 생산하려는 노력을 기울일 수도 있다. 최
근 강
|
|
|
마케팅(CRM: cause-related marketing)은 1980년 이후 사회복지기관을 포함한 비영리 기관들이 모금을 위해 많이 활용하는 마케팅 기법이다. 이는 미국의 American Express Card에서 처음 사용한 방법인데, 회사는 카드 속에 그려져 있는 자유의 여신상을 활
|
|
 |
CAUSE-RELATED 마케팅
강력한 브랜드파워 형성
역시 NO.1 하이트
다. 성숙기(2000이후) 시점에서의 고객 감동 활동
- SOCIAL MARKETING - 사회조직원은 하이트를 통해서 무엇을 원하는가?
매력적 품질요소 개발을 통한 고객가치개발
- 지속적인, 새로운 고
|
|
메뉴펼치기
