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SEGMENTATION
전반적 맥주 소비층: 20-30대
프리미엄 맥주 소비층: 20대
20대의 라이프 스타일
-유행에 민감하며, 브랜드 지향성이 높고, 새로운 것에 대한 수용도가 높고 자기관리가 철저하고 자기 알리는 것을 중요
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Hite를 꺾기 위한 발판이 될 것이다. 1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotio
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- 등록일 2017.05.19
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맥주 불매운동으로 확산
2. Hite의 마케팅 전략
Ⅱ. 전략적 Positioning을 통한 Niche 마케팅
→ 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
Ⅲ. Marketing Mix 4P : Product
▶ 제품 CONCEPT
- MAIN:
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하이트 심야좌석 무료승차 서비스/남북협력기금 조성 행사/수재의연금 조성 행사
5.하이트 맥주의 성과
1)하이트 맥주 판매 현황
2)맥주 3사 M/S 변화추이
6.하이트 시장진입 성공요인
(1)전략적 포지셔닝으로 니치마케팅을 전개하였다.
맥주를
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HITE를 제공함으로써 자연스럽게 바이럴마케팅을 진행하려고 한다. 또한 소매점과 대형마트에서 맥주를 사먹는 추세에 따라 월드컵시즌에 맞추어 뉴하이트 팩과 뉴하이트 전용 맥주잔의 제공을 통하여 판매를 증진하고자 하였다. 이러한 직
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