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광고학개론, 이프레스, 2019
심성욱, 전종우, 고한준 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2018
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016 <광고의 종류와 분류>
1. 표적청중에 따른 분류
2. 지역적 범위에 따른 분류
3. 광고 목적에
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광고
(1) 매체 구매형 광고
인터넷 사이트 운영자에게 광고료를 주고, 사이트를 광고 공간으로 사용하는 광고이다.
일반적인 배너광고와 배너광고 내에서 제품 검색 등이 가능한 상호작용배너광고가 있다.
(2) 광고 내용형 광고
기업이 운영하
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광고회사의 과제라고 할 수 있겠다.
[참고문헌]
1. 광고학 개론 2016년 개정판 (이명천, 김요한)
2. 한국민족문화 대백과 (1991년) / 한국 정신문화 연구원 1. 서론
2. 본론
(1) 표적 청중에 따른 분류
(2) 지역적 범위에 따른 분류
(3) 목적에
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조건 등..
③ promotion: 판매 촉진, 광고, 판매원, 공중관계(PR), 직접 마케팅 등..
④ place: 유통경로, 도달범위, 분류체계, 입지, 재고, 수송 등.. 1. 선정배경
2. 기업(제품)소개
3. 환경분석
4. SWOT 분석
5. 팀에서 제시하는 마케팅전략
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있다.
모든 광고물들은 표적정중들에게 어떤 메시지를 전달하고자 하고 그 메시지는 다양한 매체를 통하여 전달된다. 우리는 일상생활에서 수많은 광고물들을 접할 수 있는데, 이들은 광고주체, 표적청중, 지역범위, 사용매체 등에 따라 분류
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어떤 회사인가
TBWA는 1970년에 설립된 세계 최대의 광고·마케팅그룹 옴니콤의 자회사로 현재 세계 65개국에 101개의 현지 법인을 운영하고 있다. TBWA는 지난 98년 12월 TBWA코리아(대표 최창희)를 세우면서 국내 시장에 진출했다. TBWA코리아는 지
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광고음악이 광고의 언어적 정보에 대한 회상을 감소시킬 수 있다는 견해를 내놓아 부정적인 측면도 존재하고 있다.
따라서 광고음악에 대한 일반적인 효과에 대해선 두 가지로 나뉜다. 상품에 대한 감정적 관여의 정도가 높고, 인지적 관여수
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표적으로 하는 캠페인을 대규모로 실행할 때 각 국의 지방매체인 해외매체를 이용한다. 해외매체는 그 나라의 전국 수용자의 요구에 응해야 하기 때문에 광고주들은 각 지역의 언어로 광고를 제작해야 한다. 공식어가 한가지 이상이 되는 벨
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광고이다.
♣메시지 개발-광고의 목표와 예산이 결정되면 표적청중들에게 전달하고자 하는 메시지를 결정해야 한다. 효과적인 메시지를 개발하기 위해서는 몇단계의 활동을 거치게 된다.
①메시지 아이디어 수집: 광고메시지의 아이디어
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: 기본개념
12) 도매상과 소매상
13) 물적 유통관리
제 6 부 촉진전략
14) 촉진 : 기초적 개념
15) 광고
16) 판매원 판매
제 7 부 가격전략
17) 가격의 기본개념
18) 가격결정방법
제 8 부 특수 마케팅
19) 서비스 마케팅
20) 국제마케팅
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