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광고로 선택적 수요광고이다.
※. 참고문헌
최영균 저, 광고학개론, 이프레스, 2019
심성욱, 전종우, 고한준 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2018
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016 <광고의 종류와 분류>
1. 표적청중에
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광고는 상품광고와는 달리 보다 높은 목표를 가진다. 상품광고가 상품의 특성이나 기
능에 대하여 세부적으로 다루는 반면 기업광고는 표적청중들의 건강이나 안전, 사회적으로
관심을 끄는 문제들, 혹은 환경문제들과 같은 보다 포괄적인
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표적청중 집단에게 어필할 수 있는 메시지를 도출하여야 하며, 다섯째, 원하는 이미지를 구축하기 위하여 청중들과 접촉점이 되는 모든 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운영하여야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
기업광고는 상품광고와는 달리 보다
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광고전략도 이에 따라 재검토)
·보통은 creative 전략의 변화로 대응
소비자 기호의 변화
·표적시장과 의사전달 목표를 조정
·시장구조에 변화가 오는 경우 새시장에서의 마케팅 전략 수립
매체 vehicle 청중의 변화
·청중 도달률 및 도달빈도
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표적청중 집단에게 어필할 수 있는 메시지를 도출하여야 하며, 다섯째, 원하는 이미지를 구축하기 위하여 청중들과 접촉점이 되는 모든 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운영하여야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
기업광고는 상품광고와는 달리 보다
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광고전략이 무한경쟁의 시대에 기업에게 얼마나 큰 힘이 되어주는 지를 보여주는 좋은 사례라고 볼 수 있다.
< 여성전용카드 현황 >
카드사
카드종류
카드특징
연회비(원)
런칭시기
LG카드
레이디카드
6000
1999년 9월
삼성카드
지앤미카드
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광고의사 결정
2. 판매촉진
가. 판매촉진의 특성
나. 판매촉진의 목적
다. 촉진수단의 유형
1) 소비자 촉진 수단
2) 중간상 촉진 수단
3) 판매원에 대한 판매촉진
3. 공중관계
4. 인적판매
가. 인적판매의 유용성
나. 인적판매의 종류
1) 소
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: 기본개념
12) 도매상과 소매상
13) 물적 유통관리
제 6 부 촉진전략
14) 촉진 : 기초적 개념
15) 광고
16) 판매원 판매
제 7 부 가격전략
17) 가격의 기본개념
18) 가격결정방법
제 8 부 특수 마케팅
19) 서비스 마케팅
20) 국제마케팅
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광고의 단점이라고 할 수 있는 것은?
① 독자의 범위가 한정되어 있다.
② 깊이 있는 메시지의 전달이 힘들다.
③ 표적청중이 한정적이다.
④ 주의를 끌기 어렵다.
【정답】④
32. GRP는 어떻게 계산되나?
① 접촉빈도 * 접촉비율
② 접촉빈도 /
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광고보조금
5. 공동광고
6. 판매상 프리미엄과 콘테스트
7. 푸시머니
8. 기업 마케팅 설명회
Ⅱ. 소비자 판매촉진을 이용한 풀 전략
1. 구매시점물
2. 쿠폰
3. 전자 쿠폰과 편의카드
4. 할인 프로모션, 환불 그리고 리베이트
5. 프리미엄
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