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보고서 요약문
빈폴 아웃도어는 아웃도어 시장이 폭발적인 성장세를 보임에 따라 2012년 제일모직 패션사업부에서 새로 런칭한 브랜드이다(현재 빈폴은 제일모직에서 삼성 에버랜드로 매각된 상태). 그러나 기존에 존재하던 업체들의 브랜
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“빈폴 아웃도어”
2012년 제일모직에서 런칭한 브랜드
SUV
- 스타일 (Stylish)
- 실용성 (Utility)
- 다양성 (Versatile) 1. 현재상황
1) 제일모직 기업 소개
2) 한국 시장 소개
2. 독일시장분석
1) 수요 분석
2) 경쟁자 분석
3. 빈폴아웃도어
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빈폴 아웃도어에 대해 들어본 적이 있는 소비자 중 절반은
빈폴 아웃도어에 대한 구매 의사가 없음
그들의 이유는?
단지 빈폴에 대한 정보가 부족할 뿐. 소비자들에게 어필을 아직 못하고 있음
소비자들의 생각
“아웃도어 = 등산”
1차
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아웃도어. 가격경쟁력이 크지는 않지만 일부 아울렛 매장을 통해 저렴하게 판매
빈폴 아웃도어 : 젋은층을 타겟으로 하여 트렌디한 아웃도어를 추구함. 기존 제품 가격 또한 저렴하지 않고 노세일브랜드를 추구하기때문에 실제가격보
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Welcome to Outdoor Life!
K2 와 빈폴아웃도어를 중심으로 본
아웃도어 시장 환경분석.
01
시장 매력도 분석
1. 외형적 요인
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1) 현재 시장규모
아웃도어 시장 규모 성장 추이 (단위 :
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패션 시장 별 시장 규모 분석
- 코오롱스포츠 제품수명주기 분석
- Growth share matrix
3. 코오롱스포츠 경쟁사분석
(1)블랙야크 경영 마케팅전략 분석
(2)빈폴 아웃도어 경영 마케팅전략분석
4. 코오롱스포츠 마케팅전략 제안 및 향후방향
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아웃도어의 장점을 결합하여 틈새시장을 개척하기 위한 전략방안이다. 성공적인 글로벌 시장 진출을 위해 현재 빈폴의 기업전략 및 사업부 전략을 홍콩 현지에 맞게 수정하여 새로운 전략을 제시한다. 기존 사용하던 생산기지의 이용과 기존
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아웃도어의 등장 : 1995년 금강제화의 ‘씽크핑크’ 브랜드가 출시되며 ‘아웃도어’라는 명칭이 처음 등장.
1998년 : 국내 아웃도어시장의 태동기. 기업의 복장문화의 변화, 11월 금강산 관광의 시작으로 K2등산화, 코오롱스포츠, 에델바이스,
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빈폴은 선택된 표적 시장에 맞는 제품의 주요한 특징적 이점을 개발하려고 노력하고 있다. 제품이 아닌 고객의 마음속에 빈폴 이라는 상표가 고급스럽고 편안한 이미지로 최고의 품질을 추구한다는 수준에 위치화하기 위한 정책을 가지고 고
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Ⅰ. 서론
ⅰ. 코오롱스포츠 브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
ⅰ. 아웃도어 시장상황분석
1, 아웃도어시장 현황분석
2. 아웃도어 브랜드 시장진단
ⅱ. 코오롱스포츠 기업분석
1. 코오롱스포츠 제품라인분석
2. 코오롱스포츠 시장점유율과
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